A nézőkutatás (vagy közönségkutatás) a színházszociológia és a kulturális marketing elengedhetetlen eszköze, amely empirikus adatokkal (kérdőívek, interjúk) térképezi fel a színház- és filmfogyasztási szokásokat.

A korábbi közönségkutatások újabban specializáltan, részben nézőkutatásként jelennek meg.

A Müpa Budapest, a Magyar Állami Operaház és a Fővárosi Nagycirkusz marketingstratégiái tükrében egy új korszak bontakozik ki: ahol a követőszám és a kánon, az algoritmus és az ária egymás mellett él.

A közterület nevével ellentétben voltaképp csupán kis mértékben és akkor is meghatározott szabályok mentén a közé.